ФИЛАДАНКО !. Фото Лоис Гринфилд. Иногда опыт может быть лучшим учителем, соглашается Море Аронсон, исполнительный директор Global Arts Live. Он объясняет, что уже второй раз учреждение, которое он возглавляет, меняет свое название - но на этот раз действительно все делает правильно. Ранее World Music / CRASHarts, теперь Global Arts Live, организация ежегодно проводит 60 международных музыкальных и танцевальных выступлений (от восьми до 10 выходных выступлений с участием танцев). Известные танцевальные коллективы, выступавшие под управлением организации, включают: BalletX , Dorrance Dance, Танцевальная компания Ate9, Монреальский джазовый балет , Анна Майер и танцоры, а также компания Эрве Куби. Организация также организовала танцевальные фестивали, в том числе Dance Straight Up, 10s the Limit (с участием 10 танцевальных коллективов) и Dance Up (с участием четырех танцевальных коллективов).
пыльная пуговица муж
Мор Аронсон, исполнительный директор Global Arts Live. Фото Эрика Антониу.
Global Arts Live подчеркивает «значительное влияние, которое организация оказала на культурную жизнь Бостона». Аронсон рассказывает, что организация «представляет художников, которые выходят за рамки границ, и делятся своим опытом с Большим Бостоном». Основополагающая миссия, которая продолжается и по сей день, заключалась в том, чтобы привлечь артистов со всего мира для выступления в Бостоне, особенно тех, кто раньше не выступал в Бостоне. В результате мультикультурный смесь музыки и танца.
Организация, в то время называемая World Music, была зарегистрирована в 1990 году и начала давать концерты в 1991 году. В 2001 году базирующаяся в Бостоне Dance Umbrella закрылась. Затем World Music открыла свои программы для танцев, чтобы удовлетворить эту рыночную потребность, рассказывает Аронсон. Он изменил свое название на «World Music / CRASHArts», чтобы отразить включение танца. «Мы изменили название в одночасье и поняли, что это неправильный способ», - делится он.
Танцевальная компания Мальпасо. Фото Нира Ариэли.
Стало ясно, что название было длинным, запутанным и громоздким для аудитории и широкой публики. На фокус-группе по привлечению новых демографических данных к аудитории эксперт в области коммуникаций и брендинга в области искусства отвел Аронсона в сторону и сказал ему очень многословно: «Вам нужно изменить это имя вчера», - делится он. Однако на этот раз организация была полна решимости не торопиться и «правильно изменить [название]», - добавляет он.
Сколько времени? Процесс смены названия занял около четырех лет, включая исследование рынка (другие имена на рынке, отношение аудитории и т. Д.), Дизайн логотипа и другие изменения в коммуникациях. Что касается самого названия, «оно пришло мне в голову однажды, когда я гулял с собакой!» Аронсон объясняет. Организация объявила название в начале 2019 года и официально перешла на это название в мае 2019 года. Новое название имеет важный слоган - «искусство, которое формирует наш мир». Аронсон считает, что этот слоган «описательный и имеет эмоциональный резонанс».
Помимо смены названия, Global Arts Live продвигает дополнительные инициативы по расширению работы в направлении миссии организации. Главный из них - ввод в строй новых танцевальных и музыкальных произведений. В 2018 году балет LINES Ballet Алонзо Кинга (которого организация представила шесть лет назад) и Закир Хусейн (которого организация представляет примерно раз в год) собрались вместе, чтобы создать новую работу под названием Завтра ,все по заказу Global Arts Live. В настоящее время организация заказывает новую работу Виктора Кихада (бывшего участника группы RUBBERBANDance и Les Ballets Jazz de Montréal и бывшего сотрудника с Твайлой Тарп) под названием Когда-либо так немного . Он будет показан на фестивале Winter Dance Fest от Global Arts Live. Аронсон не может назвать имена художников, которые Global Arts Live рассматривают в ближайшее время, но он сообщает, что организация рассматривает новые заказы. По его словам, эти комиссии выдаются примерно раз в два года.
BODYTRAFFIC. Фото Рори Дойла.
Более крупные авторитеты в области управления искусством обращают внимание на такие инициативы Global Arts Live. Например, организация является частью Когорты Фонда Уоллеса, группы некоммерческих организаций, за которыми фонд пристально следит, чтобы затем поделиться результатами этих наблюдений с более широкими кругами. А зрители? Аронсон обнаружил, что «Бостонская публика любит приключения, она пробует новое». Он добавляет, что «концерты, которые мы проводим, являются местом встречи для различных сообществ в Бостоне», что является еще одним элементом нового опыта, который можно получить от участия в программах Global Arts Live. Самое главное, говорит Аронсон: «Мы надеемся, что кто-то придет на один из наших концертов и спросит себя:« Как это выступление повлияло на мой мир? Как это заставило меня думать иначе? »
Для получения дополнительной информации о Global Arts Live посетите www.globalartslive.org .
Кэтрин Боланд из Данс информирует.
Рекомендуется для вас
