Танцевальное сообщество определенно сделало свой голос услышанным благодаря реакции на Кендалл Дженнер Vogue Испания видеообъявление и редакционный выпуск, в котором она одета в танцевальную одежду, пуанты и несутся по комнате с балетной тягой. Возможно, эта реклама больше говорит о радостном и беззаботном взгляде Дженнер на жизнь, а не о ее стремлении стать настоящей балериной, но она возвращает нас к вирусной Бесплатная реклама людей 2014 года, в котором модель надевает пуанты и пытается серьезно танцевать, или недавняя реклама Wells Fargo, в которой призвание балерины не воспринималось всерьез. И затем нам постоянно напоминают о многих случаях, когда в рекламе, фильмах и на телевидении танцоров изображают модели или актеры, а не настоящие профессиональные танцоры.
Брэдли Шелвер. Фото любезно предоставлено Шелвер.
Есть объявления, как неуважительно Дженнера, возможно, даже наступление, для людей, которые упорно тренироваться в своем ремесле каждый день? Когда так много танцоров хотят работать, почему модные компании и продюсеры развлечений часто нанимают не танцоров для коммерческой работы на танцевальную тематику? Или все дело в том, как мы воспринимаем вещи? Должны ли танцоры и зрители вдохновляться артистами, занимающимися искусством, хотя бы признающими форму искусства танца?
'Это было безвкусно', - сказал Джо Матос, художественный руководитель детских танцевальных и молодежных балетных программ Joffrey Ballet School. Доступ к Голливуду после того, как реклама Дженнер впервые вышла в эфир. «Для тех из нас, кто очень много работает и посвящает всю свою жизнь этому виду искусства, это было неуважительно».
Матос также поделился с Dance Informa: «Молодые девушки смотрят на мисс [Дженнер] как на образец для подражания. Им дадут ложное представление о том, что можно просто надеть пуанты и танцевать, не прилагая усилий. Творческой команде следовало пригласить танцора на съемочную площадку, чтобы убедиться в точности ».
Брэдли Шелвер, художественный руководитель Театра современного танца Брэдли Шелвера и репертуарного ансамбля Steps, также имел негативную реакцию, когда впервые увидел рекламу.
«Я думаю, это та же тенденция, что в модных журналах используют знаменитостей, а не моделей», - говорит Шелвер. «Я думаю, что танцоры не считаются звездой и поэтому не могут продавать или представлять бренды. Танец часто является фантазией, и многие молодые дети подражают балеринам, потому что мы олицетворяем трудолюбие, дисциплину, грацию и красоту… идеальные представители любого бренда или дома моды ».
репетиция танца
Это возмущение, вероятно, не по вине модели или актера, которые соглашаются на работу и появляются, чтобы делать то, что ему говорят. Фактически 27 октября Дженнер высказался о споре, защищая свою роль в рекламе и заявляя, что это не ее вина.
Эллисон ДеБона, первая солистка Ballet West. Фото Логана Соренсона.
И некоторые люди в танцевальном сообществе действительно вступились за Дженнер. Эллисон ДеБона, первая солистка Ballet West и снявшаяся в реалити-шоу Ломая пуант , говорит, что модель просто выполняла свою работу. И хотя ДеБона действительно считает, что компании не должны нанимать не танцоров для продвижения продуктов, связанных с танцами, она также использует свое растущее присутствие для продвижения позитива в танцевальном мире, например, посредством образования (она является художественным руководителем artÉmotion Summer Intensive) и арт-шеринг (она начала #ArtWithAlli для размещения танцевального контента).
биография тети марии торрес
«Когда вышла передовая статья с [Дженнер] в пуантах, - вспоминает ДеБона, - меня больше расстроило то, как танцевальное сообщество отреагировало на видео и фотографии. Есть прекрасное содержание балета и других танцевальных форм, представленных должным образом, но они не распространяются так часто, как искажение ».
Конечно, есть примеры того, как настоящие танцоры изображают танец в популярном культурном контенте, например, в ограниченной серии STARZ. Плоть и кость , в котором в главной роли была представлена балерина Сара Хэй, а также множество других профессиональных танцоров. Этим летом Honda Civic коммерческий с участием Карины Гонсалес из Хьюстонского балета. Но разве этого недостаточно? Происходит ли эта тенденция к искажению представления о танцах чаще, чем о других занятиях?
«Да, - утверждает Шелвер, - потому что у нас очень мало узнаваемых звезд за пределами нашего сообщества. Я думаю, что Мисти [Коупленд] начинает немного ломать эти стереотипы после работы с Under Armour и Gatorade. Я считаю, что балет - наиболее яркое воплощение физического искусства. Его стереотипно определяют пачки и пуанты. Это олицетворяет изящество, силу и красоту, если их правильно преподносить обученные профессионалы. Если вырвать его из контекста с не танцором, это начинает выглядеть комично, потому что очевидного обучения здесь нет ».
ДеБона говорит, что когда танцоров не нанимают для работы на танцевальную тематику, «это неуважение и, честно говоря, совершенно игнорирование со стороны команды маркетинга. Тем не менее, это показатель того, насколько хорошо мы, профессиональные танцоры, делаем свою работу, чтобы рассказать публике о том, что такое настоящая техника. Нам нужно делать больше и делать балет, в данном случае, более доступным для широкой публики, а не только для балетоманов ».
Эллисон ДеБона в 'Vogue Italia'. Фото Эммы Саммертон.
ДеБона быстро уклоняется от негатива, окружающего эту проблему. В августе этого года она была представлена в собственном видео и редакционные статьи для Vogue Италия (компания нашла ее через ее страницу в Facebook, по ее словам), и это была реклама, в которой балерина выражала себя, используя настоящую классическую технику. Тем не менее, он все еще вызывал негативную реакцию, и ДеБона критиковали за «распродажу» за то, что он слишком наводящий на размышления.
В ответ она защищала себя и свои бесконечные усилия по созданию искусства. «Я тороплюсь», - говорит она. «Я работаю семь дней в неделю. Я всегда устаю. Я всегда надежен. Я увлечен всем, во что верю, даже когда люди говорят мне расслабиться или сделать перерыв. Я не извиняюсь за свой выбор, потому что уверен в себе. Я честный. Я изо всех сил стараюсь поддерживать чужие начинания. Если вы хотите результатов, поработайте. Я надеюсь, что все мои возможности, будь то успехи или неудачи, научат молодых танцоров тому, что, как артисты, мы должны рисковать ».
Хотя Дженнер мода Реклама демонстрирует, что балет становится все более популярным, это далеко не то, что могли бы получить работающие танцоры.
Мэйсон Кросби собственный капитал
«Если компании пытаются заработать на нашем виде искусства, они должны, по крайней мере, попытаться узнать и понять, что для достижения того, что мы имеем как профессиональные танцоры, требуются годы и годы самоотверженности», - делится ДеБона. «Это просто неверный сигнал молодежи».
Хотя танцоры практически единодушны в том, что ток танцоров следует нанимать для коммерческой работы на танцевальную тематику, что можно сделать с этой проблемой?
«Я думаю, что, возможно, написание писем в эти рекламные агентства, к сожалению, не будет иметь никакого значения», - заявляет Шелвер. «Я думаю, что то, как мы используем социальные сети, чтобы озвучить наши чувства и возражения, - это хороший способ начать, поскольку все агентства, журналы и PR-компании отслеживают и используют социальные сети для охвата более молодого поколения».
Брэдли Шелвер. Фото любезно предоставлено Шелвер.
А ДеБона призывает танцевальный мир индивидуально поощрять изменения, продвигая хорошее искусство.
«Каждому есть что сказать, когда он чувствует себя обиженным, но я спрашиваю вас, что вы делаете, чтобы изменить культуру?» она спрашивает. «Поставьте себя там. Если вы хотите сниматься в рекламе и представлять танец так, как вы считаете, что он должен быть представлен, найдите агента и отправляйтесь на прослушивание. Вам не нравится танцевальный видеоконтент, который транслируется на Facebook, возьмите свой смартфон и снимите то, чем вы гордитесь. Делитесь контентом других, которые вам нравятся! »
Автор: Лаура Ди Орио из Данс информирует.
Фото (вверху): сцена из видео Кендалл Дженнер для Vogue, вызвавшего ажиотаж.
Рекомендуется для вас
